Кампанія АТБ, GSC Game World та Loyalty Games за мотивами S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl отримала одразу дві нагороди European Loyalty Awards. Про це АТБ повідомила у своїх соціальних мережах.
Проєкт відзначили у категоріях Best European Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership – Europe. European Loyalty Awards щороку визначає найкращі європейські ініціативи у сфері програм лояльності, роботи з аудиторією та партнерських проєктів.
Промокампанія поєднала кілька форматів взаємодії з покупцями. Її основою стали колекційні картки за мотивами S.T.A.L.K.E.R. 2, спеціальний контент у застосунку АТБ та друкований альманах. Над кампанією спільно працювали GSC Game World, власником якої є Максим Кріппа, АТБ та Loyalty Games.
Підготовка проєкту зайняла дев’ять місяців. Уже після старту стало зрозуміло, що інтерес аудиторії значно перевищив очікування організаторів: першу партію з понад 20,5 тисячі альманахів покупці розібрали всього за чотири дні. Через такий попит початковий тираж довелося збільшити у п’ять разів. Окремо АТБ випустила понад 100 тисяч додаткових примірників для клієнтів, які заздалегідь залишили заявки.
Не менш масштабною виявилася історія з колекційними картками. Загалом у межах кампанії їх випустили понад 11,6 мільйона. Лише за перший місяць покупці отримали 7,5 мільйона карток, після чого АТБ додатково надрукувала ще 4,1 мільйона екземплярів лімітованої серії.
Промо не обмежилося офлайн-аудиторією. Публікації про кампанію в соціальних мережах сумарно набрали понад 5,6 мільйона переглядів, тоді як застосунок АТБ поповнився більш ніж мільйоном нових користувачів.
Ще у липні кампанію номінували одразу у двох категоріях European Loyalty Awards. Тоді представник ради директорів АТБ розповів про результати проєкту та назвав його найуспішнішою промоакцією за всю історію компанії.