Студія розробки ігор GSC Game World, власником якої є Максим Кріппа, разом із АТБ-Маркет та Loyalty Games отримала міжнародне визнання за спільну кампанію, створену за мотивами всесвіту S.T.A.L.K.E.R. 2. Вона увійшла до числа фіналістів European Loyalty Awards — однієї з провідних європейських премій, що відзначає найкращі проєкти у сфері програм лояльності та взаємодії брендів із покупцями. Про це українська ігрова студія повідомила на своїх офіційних сторінках у соціальних мережах.
Проєкт змагатиметься за нагороди одразу у двох номінаціях: Best Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership – Europe. Таким чином, маркетингова кампанія навколо S.T.A.L.K.E.R. 2 отримала міжнародне визнання як приклад ефективної взаємодії між брендами та аудиторією.
European Loyalty Awards щороку оцінює найсильніші рішення європейських компаній у сфері програм винагород, роботи з клієнтами та партнерських проєктів. Премія була заснована на базі International Loyalty Awards і European Bonus Awards, щоб відзначати команди, які створюють нові підходи до залучення споживачів, використовують нестандартні механіки та розвивають індустрію.
Для GSC Game World ця номінація стала ще одним свідченням масштабного інтересу до кампанії, присвяченої S.T.A.L.K.E.R. 2. Акція в мережі АТБ викликала значний резонанс серед українських фанатів гри: перша партія інтерактивного альманаху за мотивами всесвіту S.T.A.L.K.E.R. 2 була розкуплена за короткий час після появи у магазинах. Через високий попит видання швидко стало рідкісним, а кількість охочих отримати його перевищила початкові прогнози організаторів.
S.T.A.L.K.E.R. 2 став одним із наймасштабніших loyalty-проєктів українського ринку
Масштаб кампанії навколо S.T.A.L.K.E.R. 2 підтверджують не лише міжнародні номінації, а й результати, яких вдалося досягти під час співпраці GSC Game World, АТБ-Маркет та Loyalty Games. Раніше член ради директорів АТБ Борис Марков зазначав, що створення мультимедійного проєкту тривало близько дев’яти місяців, а перший наклад інтерактивного альманаху у кількості понад 20,5 тисячі примірників покупці розібрали всього за чотири дні. У компанії назвали цю кампанію найуспішнішою промоакцією за всю історію мережі.
Попит на видання виявився значно вищим за очікування організаторів. Через ажіотаж навколо альманаху АТБ ухвалила рішення збільшити його випуск у п’ять разів від запланованого обсягу. Крім того, акція продемонструвала високі показники залучення аудиторії: тематичні матеріали в соціальних мережах зібрали понад 5,6 мільйона переглядів, а застосунок АТБ отримав понад мільйон нових користувачів.
Не менш масштабними стали й показники колекційної частини кампанії. Лише впродовж першого місяця українці придбали 7,5 мільйона карток із серії, присвяченої всесвіту S.T.A.L.K.E.R. 2. Згодом компанія надрукувала додаткові 4,1 мільйона карток лімітованого випуску та понад 100 тисяч нових альманахів для тих, хто заздалегідь залишив заявки.
Навіть після розширення накладів інтерес до проєкту не зник. Частина покупців продовжує очікувати на свої примірники альманаху, тоді як нові партії колекційних карток уже доступні у магазинах мережі.
Поєднання рекордних показників кампанії та двох номінацій European Loyalty Awards демонструє, що партнерство GSC Game World, АТБ-Маркет і Loyalty Games стало значно більшим, ніж звичайна маркетингова активність. Проєкт перетворився на масштабну фанатську ініціативу, яка об’єднала геймерську спільноту, роздрібний бізнес і сучасні інструменти взаємодії з клієнтами.